科技巨頭蘋果公司曾高調(diào)宣布的“碳中和”計(jì)劃近期遭遇重創(chuàng)。其引以為傲的首批碳中和Apple Watch產(chǎn)品，先后在美國面臨消費(fèi)者集體訴訟，在德國被法院禁止使用“碳中和”宣傳。爭議焦點(diǎn)在于蘋果所依賴的碳抵消項(xiàng)目（如種植桉樹）的真實(shí)生態(tài)效益及其宣傳的準(zhǔn)確性，被指涉嫌“漂綠”。盡管蘋果在減排方面取得了實(shí)際進(jìn)展，但這些事件迫使它悄然在全球官網(wǎng)撤下相關(guān)宣傳。這一案例為所有致力于綠色營銷的企業(yè)敲響了警鐘：環(huán)保承諾需要經(jīng)得起推敲的堅(jiān)實(shí)根基，而非華麗的宣傳辭藻。