綠色金融助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐正在出現(xiàn)新的趨勢(shì)——通過數(shù)字技術(shù)嘗試建設(shè)綠水青山讓自下而上的“生活方式綠色化”成為可能。
脫胎于構(gòu)建“碳賬戶”思路的公益項(xiàng)目螞蟻森林正是這一趨勢(shì)現(xiàn)象級(jí)樣本：截至2017年8月底，螞蟻森林激發(fā)了世界3%的人口參與進(jìn)“種樹”事業(yè)，用戶超過2.3億，累計(jì)
減排122萬噸，累計(jì)種植真樹1025萬棵?？萍剂α康膮⑴c，開掘了個(gè)體的行動(dòng)力，讓公益效果實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，也讓參與公益的人，有了更直觀的獲得感。
在此基礎(chǔ)上，這一現(xiàn)象級(jí)的環(huán)保公益項(xiàng)目，正在嘗試變身社會(huì)公益創(chuàng)新的孵化器。在近日阿里巴巴公益周“天更藍(lán)”
論壇上，螞蟻森林發(fā)布了名為“planet blue”的公益開放計(jì)劃，宣布將產(chǎn)品能力、科技平臺(tái)開放給全社會(huì)，呼吁人人參與綠色未來。
在螞蟻金服CEO井賢棟看來，移動(dòng)互聯(lián)的科技力量使得人人可得，人人行動(dòng)成為可能。從這個(gè)意義看，科技是這個(gè)時(shí)代最大的公益。
科技讓綠色金融“接地氣”
一棵手機(jī)里的虛擬梭梭樹，如何激發(fā)世界3%的人口參與，最終成為現(xiàn)實(shí)荒漠中的真實(shí)森林？在很多企業(yè)看來難以落地的綠色金融戰(zhàn)略，又是怎么通過互聯(lián)網(wǎng)思維+科技力的疊加成為蜂蜜80、90后群體的公益潮流？
2016年6月，螞蟻金服首度公布綠色金融戰(zhàn)略。此后產(chǎn)品經(jīng)理祖望接到了落地具體產(chǎn)品的任務(wù)。在祖望看來，綠色金融是一個(gè)政府和行業(yè)能聽懂的高大上的東西，但螞蟻更熟悉的是個(gè)人用戶和小微企業(yè)?！澳懿荒芙o每個(gè)用戶都開通一個(gè)碳賬戶，把每個(gè)人的綠色低碳行為記錄下來？”
祖望領(lǐng)到的任務(wù)是30天讓這個(gè)產(chǎn)品上線。不過對(duì)螞蟻金服這家互聯(lián)網(wǎng)基因濃郁的科技金融公司而言，綠色金融絕不只是任務(wù)和口號(hào)，大家關(guān)注的不是做，而是如何做到位。 “步行是低碳的，無紙化是低碳的，做碳賬戶目標(biāo)雖然明確，但聽起來太難懂、太不互聯(lián)網(wǎng)、太不感性了?！弊嫱J(rèn)為如果只是開個(gè)“碳賬戶”，很難打動(dòng)用戶，激發(fā)大眾興趣。
在螞蟻森林團(tuán)隊(duì)看來，“綠色”讓人首先聯(lián)想到的就是“樹”——那么有沒有可能，從手機(jī)里養(yǎng)大一棵種在土里的樹？在此之后，螞蟻金服首先與公益組織阿拉善SEE開始了合作，在荒漠上種一億棵梭梭樹的計(jì)劃也開始真正落地。結(jié)果令團(tuán)隊(duì)振奮，出生三個(gè)月后，螞蟻森林的用戶6000萬人，5個(gè)月，累計(jì)用戶超過2個(gè)億，每天早上7點(diǎn)，數(shù)以千萬計(jì)的用戶一醒來就進(jìn)入森林收取能量……
而這樣的結(jié)果并不是KPI逼出來的。據(jù)螞蟻森林團(tuán)隊(duì)透露，自上線那天起，螞蟻森林就沒有背過任何KPI，畢竟作為一個(gè)公益項(xiàng)目，讓一個(gè)用戶勤勤懇懇三個(gè)月每天收能量才能種一棵小樹的任務(wù)并不是那么簡單。但用戶參與的熱情卻出人意料：“本來想先默默種樹，等這批梭梭長大再告知用戶。沒想到網(wǎng)友呼聲不斷，想看看自己樹種下了嗎？種在哪了？誰在看護(hù)？起到環(huán)保的作用了嗎？”
公眾對(duì)螞蟻森林的關(guān)注度甚至高于愛心捐贈(zèng)?！案冻鲂袆?dòng)有時(shí)比捐款更需要決心和耐心。有人花三五個(gè)月種一棵樹，同時(shí)養(yǎng)成了健康的生活習(xí)慣，減肥70斤。有人留言告訴我們，螞蟻森林讓他第一次感到自己有能力改變世界?！弊嫱f
前不久，CSR咨詢機(jī)構(gòu)商道縱橫和界面新聞發(fā)起了一次公眾行為研究。結(jié)果顯示，年輕的受訪者中有超過82%的人愿以節(jié)約資源支持環(huán)保，僅30%左右的人選擇公益捐助。在祖望看來，這反映了新的趨勢(shì)——95后，云上的一代，對(duì)公益的需求越來越多元化。比起捐款捐物，他們更看重參與感。
而據(jù)螞蟻金服戰(zhàn)略部資深總監(jiān)孫濤透露，螞蟻金服也將在個(gè)人碳賬戶之外，引入中小企業(yè)Ｂ端碳賬戶。希望借此衡量企業(yè)綠色程度，從而更好地助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)。孫濤表示，在低碳領(lǐng)域，規(guī)模以上企業(yè)的
碳排放，已經(jīng)初步可衡量，并進(jìn)入碳
市場(chǎng)交易。但規(guī)模以下的中小企業(yè)卻沒有被衡量。未來，螞蟻森林將探索建立中小企業(yè)的碳賬戶，衡量企業(yè)綠色程度，通過用戶綠色消費(fèi)，與中小企業(yè)進(jìn)行高頻、有效互動(dòng)。
開放成為公益創(chuàng)新土壤
今年7月，《自然》雜志發(fā)表了一項(xiàng)很有意思的研究結(jié)果——全球走路數(shù)據(jù)研究：“地球人”平均每天走4961步，而中國人則日均走6189步，成為全球最愛走的群體。一大原因是數(shù)字技術(shù)對(duì)計(jì)步度量的普及，螞蟻森林的通過步行比
碳減排量，成了許多中國人“暴走”的理由。
螞蟻森林的魅力在把公益變?yōu)槿粘Ｉ畹囊徊糠帧２还苁遣叫?、線下支付、還是生活繳費(fèi)，你每天都在做的瑣碎事，最后匯聚成了公益行為——用戶積攢能量達(dá)到17.9kg，就可以在真實(shí)世界里種一棵樹。
而這種讓公益變得觸手可及，讓日行一善有趣、有感的能力，不僅來自螞蟻森林團(tuán)隊(duì)的“腦洞大開”，也來源于螞蟻金服沉淀的科技能力。正是科技讓公益參與形式更多元化，互聯(lián)網(wǎng)生活中碎片化的時(shí)間和場(chǎng)景被充分利用起來，人人行善成為可能。
CSR思想實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人呂建中博士從中看到了互聯(lián)網(wǎng)公益的新趨勢(shì)，“面向移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)+公益，正使科技在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步中釋放出前所未有的能量和效率，讓公益向著多個(gè)維度迅速發(fā)展，也為跨界創(chuàng)新提供了開放的土壤?！?/div>
基于對(duì)這一趨勢(shì)的捕捉，今年9月5日，阿里巴巴向社會(huì)發(fā)出“人人3小時(shí)，公益億起來”的倡議，攜手多家國內(nèi)知名公益機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)共同開啟首屆“95公益周”，在公益周上，螞蟻森林發(fā)布了名為“planet blue”的公益開放計(jì)劃，宣布將產(chǎn)品能力、科技平臺(tái)開放給全社會(huì)，希望帶動(dòng)更多人參與公益，通過“善心+善能”方式，用新技術(shù)和商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施幫助公眾和公益組織。
在天更藍(lán)論壇上，
北京佳格天地科技(5.150, 0.00, 0.00%)有限公司創(chuàng)始人張弓展示了一張荒漠衛(wèi)星圖，從圖中可以清晰看到真實(shí)的規(guī)則排列的螞蟻森林——梭梭樹。張弓透露，拍攝時(shí)還是梭梭樹苗，以衛(wèi)星的分辨率應(yīng)該很難看到。但幾百萬棵樹種下去，就能看到對(duì)世界帶來的改變。據(jù)了解，佳格即將作為開放計(jì)劃合作伙伴與螞蟻森林牽手，用遙感技術(shù)和人工智能探測(cè)更好的種植區(qū)域，勘查用愛心種下的森林對(duì)環(huán)境的改變作用，讓每個(gè)人在茫茫樹海中“感受”自己的樹。
同時(shí)，科技也為互聯(lián)網(wǎng)與更多傳統(tǒng)行業(yè)的跨界創(chuàng)新提供了豐沃的土壤。“95公益周”期間，90后泓渟在支付寶上為“頂梁柱”扶貧保險(xiǎn)項(xiàng)目捐了100元錢，這是她人生第一次“買保險(xiǎn)”。對(duì)保險(xiǎn)公司一向敬而遠(yuǎn)之的她之所以支持這個(gè)公益項(xiàng)目，是因?yàn)閰^(qū)塊鏈技術(shù)的使用，讓投保和理賠流程被真實(shí)完整地公示出來。
依據(jù)新的螞蟻森林開放計(jì)劃，將鼓勵(lì)更多低碳場(chǎng)景接入，希望 NPO、政府機(jī)構(gòu)、國際組織等合作伙伴加入公益創(chuàng)新。此前，螞蟻森林已聯(lián)合桃花源基金會(huì)，試水保護(hù)地計(jì)劃，與此同時(shí)螞蟻森林也正嘗試與北京市合作，探索公眾機(jī)動(dòng)車減排場(chǎng)景。
“開放，不僅僅是找樹，找保護(hù)地，也不僅僅是品牌的聯(lián)合，而是希望實(shí)現(xiàn)全鏈條的開放，讓所有綠色場(chǎng)景、資源在平臺(tái)上與人人行動(dòng)產(chǎn)生連接?！弊嫱f。
在“天更藍(lán)”論壇上同樣表現(xiàn)出公益開放態(tài)度的還有菜鳥和阿里云。菜鳥智能算法與傳統(tǒng)物流行業(yè)的連接，每年可以節(jié)省近10億個(gè)包裝箱的使用。也許有一天，剁手黨不會(huì)再為“買買買”增加了地球的負(fù)擔(dān)而愧疚了；阿里云ET環(huán)境大腦與
內(nèi)蒙古環(huán)保廳的連接，將為政府提供生態(tài)分析和智能決策，守住中國北疆的水草豐美。
在去年舉辦的首屆全球XIN公益大會(huì)上，馬云曾呼吁公益領(lǐng)域里的政府、專家、企業(yè)家等社會(huì)各界都應(yīng)該加入進(jìn)來，因?yàn)檫@些能力合在一起就是巨大的善能。清華大學(xué)公益慈善研究院院長助理黃真平認(rèn)為，科技時(shí)代的公益，除了重塑個(gè)人習(xí)慣外，也深刻影響著社會(huì)群體間的合作和互動(dòng)，而這種跨界碰撞，為公益創(chuàng)新提供了更豐沃的土壤。
“這是中國科技大爆發(fā)的時(shí)代，也是公益大爆發(fā)的時(shí)代?！睆埞嘈牛萍寄軒砀茖W(xué)且打動(dòng)人心的公益。
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